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趣头条能否靠短视频“抢”来人气?

2019-10-09 16:15 来源:未知 热度: 0 /
趣头条能否靠短视频“抢”来人气? 

据媒体报道,趣头条将推出两款短视频应用,产品于今年7月立项,按照趣头条的研发速度,很可能将于今年推出。这两款产品采用网赚+短视频的方式,分别对标抖音极速版和快手极速版。趣头条今年以来负面新闻不断,用户增长陷入瓶颈,营收结构单一等等。为改变当前处境,趣头条将主动出击,但能否应对抖音和快手还未可知。

毕竟一方面趣头条自身没有做短视频成功的经验。过去趣头条曾经推出两款应用但最终都失败退场,目前短视频仅限于趣头条APP之中,想要创造一款新产品并不容易。另外,短视频市场竞争者众多,面对抖音快手,趣头条似乎并没有任何优势。可见趣头条想要在短视频行业取得突破进展并不容易。

不过,这对于趣头条来说或许是一条不得不走的路。随着字节跳动的发展,趣头条也有意模仿字节跳动建立自己的产品矩阵,而短视频是一条绕不开的路。另外,国内环境并不理想,趣头条又太过依赖广告业务,若是无法通过短视频实现业务的多元化,未来亏损或许还将扩大。美股研究社将持续关注事件的后续发展。

趣头条陷入增长瓶颈,亏损严重不得不寻找新业务

这次趣头条宣布推出两款短视频应用,主要原因有两个。一方面近年来趣头条陷入用户瓶颈,不管是用户增长还是用户使用时间都呈现下降趋势。另一方面由于趣头条亏损严重,而短视频市场红利期尚未完全过去,趣头条为了弥补亏损,增加营收,选择短视频市场就可以理解了。

(1)趣头条用户增长困难,短视频冲击用户时长减少

这次趣头条推出短视频产品最重要的原因或许是用户问题。虽然趣头条的营收还在增长,但用户却已经陷入了瓶颈之中。包括用户增速下降和用户使用时长下降。

数据显示,2019年第二季度,趣头条综合平均日活用户数为3870万,同比增长207.6%,环比增长由上季度的21.36%下滑至3.2%;季度综合平均月活用户数环比增长由上季度的17.6%下滑至7.9%。同时,日活用户平均每日使用时长已连续两个季度下跌,2018年第四季度为63分钟,2019年第一季度为62.1分钟,2019年第二季度60分钟。

由于短视频对于图文的冲击,用户的阅读习惯正在快速改变,这导致趣头条面临用户瓶颈。若是不及时改变,未来用户留存将是一大问题。随着短视频的快速发展,未来势必将会与趣头条抢夺用户,据QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》显示,截至2019年6月中国移动互联网,月活用户规模已破11亿,然而第二季度移动互联网月活跃用户首次下降近200万。毕竟互联网已经逐渐进入存量市场。

(2)趣头条亏损严重,推出短视频或成无奈之举

另外,趣头条也需要新的业务来增加营收,弥补亏损。数据显示,2019年第二季度,趣头条净亏损人民币5.613亿元,2018年同期为2.118亿元,亏损同比扩大167%。而且纵观趣头条股价表现,截止到发稿,股价大跌6.49%。这些都表明趣头条需要新的业务来弥补亏损,否则亏损还将扩大。

而短视频似乎是个不错的市场。截止2018年12月,含短视频用户在内的网络视频用户规模达到7.25亿,占整体网民的87.5%,其中短视频用户高达6.48亿,网民使用率为78.2%,成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。2018年,视频内容行业市场规模达1871.3亿元,其中短视频市场规模由2017年的55.3亿元猛增744.7%,达到467.1亿元。

若是能够占领一部分市场,未来不仅能扩大用户量还能增加营收。从数据中我们得知,未来短视频的用户和营收还有一定的增长空间,这对于趣头条来说十分重要。

趣头条短视频业务困难重重,对抗抖音快手并不容易

趣头条推出短视频业务势必面临着来自抖音快手的压力。而目前市场对于趣头条推出短视频业务并不是十分看好,首先是因为趣头条做短视频多次的失败经验,其次是抖音快手的强势,目前市场上短视频产品众多,但都难以与抖音快手对抗,这显示了两者在这一领域的强势。不过趣头条未必没有机会。

(1)趣头条短视频业务失败多次,扶持MCN机构增加竞争力

在短视频上的失败使得趣头条难以获得市场信任。趣头条试水短视频失败多次,趣头条前CEO李磊曾牵头开发独立短视频App“趣多拍”,但很快失败,后推出球球视频但目前已经被下架。这些都表明趣头条自身在研发短视频上面并没有太好的经验可以借鉴,似乎缺乏做短视频的“基因”。

不过趣头条针对MCN机构推出"麦浪计划",计划每月为100家MCN机构提供百亿流量的支持及综合扶持方案。这或许将为趣头条带来一些MCN机构的支持,有利于内容的完善。MCN机构作为短视频内容生产的核心,对于短视频来说十分重要,若是趣头条能够获得他们的支持,未来或许有一线生机。

(2)抖音快手强势抢占市场,但口碑仍需注意

市场不看好趣头条的另一大原因,则是抖音快手在短视频方面优势较大。相关报告显示,快手日活用户在2019年5月突破2亿,月活突破4亿,原创视频库存数量超过130亿。而抖音7月公布的最新数字显示,其DAU已经达到3.2亿。目前抖音快手的生态已经逐渐完善,在电商,广告等方面都有一定的优势,而抖音快手极速版与抖音快手本身差别不大,仅仅是多了网赚的模式,趣头条或难以对抗。

不过据黑猫投诉反映,众多用户在抖音快手极速版提现时显示提现失败,导致极速版口碑较差,这或许将是趣头条的一次机会。但是极速版的口碑对于抖音快手本身的影响可能不是很大,趣头条即使能把握机会,可能也难以与两者竞争。

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