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中国女性戴胸罩看民国报纸的广告就知道

2019-09-20 20:17 来源:未知 热度: 0 /
中国女性戴胸罩看民国报纸的广告就知道





女孩进入青春期后,妈妈总要为她细心挑选小背心。
等到再长大一些,就要穿戴胸罩了,而这一旦戴上,便要相伴终生。
这些,已被视为理所当然。
可转念一想,在古代中国,女子都是穿心衣、肚兜的呀。那么中国女人,是什么时候穿戴起胸罩的呢?
01 、胸罩的发明
谁最先发明了胸罩,现存争议。
在古代埃及、罗马、中东、希腊,都有类似胸罩的图像留存。
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图/穿戴胸布的罗马女子正在参加运动,公元4世纪
但现代胸罩诞生的时间,大约在一百年前,已成共识。
1859年,一位叫亨利(Henry S. Lesher)的纽约布鲁克林人士,为他发明的“对称圆球形遮胸”申请了专利,这一发明的外观与现在的胸罩很相像,可视为现代胸罩的雏形。
1906年,法国幻想主义服装大师保罗·波烈(Paul Poiret),为怀孕的妻子设计了一件不束腰的衣服,他将原来放在腰部的支点上移到肩膀,使整体造型流畅简洁,类似现在的胸衣。
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图/19世纪维多利亚时期的妇女着装示意图,当时束腰非常流行
1907年,时尚杂志《VOUGE》出现“Brassière”(胸罩),这个词于1911年被正式载入牛津英语词典。在上世纪30年代,它简化成现在我们常用的“bra”。
1910年,一位年仅19岁的纽约名媛玛丽·菲尔普斯·雅各布(Mary Phelps Jacob),在女仆的帮助下,用两条手帕加粉红丝带,结成一件类似胸罩的内衣。这一设计可以和现代服饰搭配,凸出女性曼妙的S形曲线。她穿着这件内衣参加舞会。
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图/ 1914年11月3日,雅各布设计的胸罩申请到了专利
要知道,在胸罩出现前,西方社会上流女性必须使用木板条、鲸骨和皮革制成的束腰内衣,这些材质都非常硬,穿上并不舒服,而雅各布的发明为这些苦于束腰的女性带来了福音。
1914年11月3日,雅各布以Caresse Crosby的名字为“无背式胸罩”注册专利。再后来,她以1500美金的价格将胸罩的专利权卖给了华纳兄弟公司(注:并不是做电影的那家)。华纳公司在之后的30年,通过卖胸罩净赚1500万美金。
02 、商业:胸罩来到中国
对于中国女人来说,胸罩是舶来品,这一点没有疑问;但是胸罩什么时候进入中国,谁又是第一个戴上胸罩,基于目前的史料,暂考证不出。但我们仍可以推知大体的时间段。
刚传入中国的西式胸罩,一般称“乳罩”、“奶罩”,或者“义乳”。“义”者,假也,辅助的意思。“胸罩”是很晚近的叫法。比如,上海滩淮海路上声名卓著的古今内衣,创始于上世纪40年代,最早叫“古今奶罩店”,新中国成立后,改名“上海古今胸罩公司”,大概是用词不太雅赡的缘故,现在叫“古今内衣”。
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图/上海淮海路上的古今内衣旗舰店
《申报》1926年7月4日,刊登了一篇黄文农作的速写,“快乐舞,由一男一女表演,男身除腰腿间围以银珠布外,全身裸露,作白色;女亦相同,惟加一乳罩,并披一紫色之纱带耳,伊即代表神话中之酒神舞女Bacchanal……”
这是“乳罩”字眼在《申报》中第一次出现。那么,胸罩定然是在此之前便传入了中国,而这与大洋彼岸发明胸罩的时间相隔差不多十年。
1927 年8 月至10月,《北洋画报》陆续刊登了西洋女性抹胸图片四幅,对西式胸衣的构造进行了详细解说,大意是戴胸罩既可以保护身体发育,又可凸显身材。
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图/《申报》1936年3月1日,第26版上的乳罩广告
上世纪30年代以后,上海得风气之先,妇女戴乳罩已蔚然成风。沪上报刊,如《申报》《良友》《玲珑》等,常见各类乳罩广告。它们的营销策略,乃尽可能地将之与“美国”“巴黎”等摩登西方相关联。但在质地上,来自西方的乳罩,已进行了本土化的改良。且看:
“好莱坞牌妇女乳罩,系粉红丝绸制成”;
“只售洋一元妇女乳罩,英国出品,丝绸质料”;
“一九三六最新出品乳罩连假乳,美国特制此罩,使胸部不丰满之妇女用之不致减少曲线美,与天然乳无异,用法十分简易,且舒适非常,乳罩系美丽粉红色兰丝纱质料精制,每对售洋十二元五角。”
 
图/《申报》1936年10月18日,第22版上的胸罩广告
03、健美:胸罩来到中国
乳罩的式样及穿戴,也迎合彼时的健美之风。
在一幅《健美竞赛会中》的讽刺漫画中,女子的胸罩,由两根系带交叉系于脖子,三点式的模特造型,已十分“现代”。
 
图/《申报》1936年4月6日,第14版
而新时代对于女性健康美的新追求,又使得不少商人从中发现了商机。他们一般都在媒体上虚构西方医学博士的宏文,竭力营造焦虑感,使“胸口瘪塌塌,臀部瘦得像个活狲屁股”的女性深感自卑,进而兜售丰胸整形类药物,以此牟利。
这位美国医学“姚博士”在巧舌诱导之余,也间接提到了义乳的作用:
“虽然有人说,乳峰萎瘪,可以用义乳来假装,但假装的仅能遮羞于一时,迟早总要戳穿西洋镜,如一旦兰汤待浴,遍体无存,或‘春闺低垂销金帐,鸳鸯衾里效双飞’时,那将何所遁形?不惟此也,而男子之心,什九容易丕变,当双方爱好无间时,固尚能勉守,若一旦女性的劣迹或丑态被他发现时,则未有不见异思迁,另找对象,或则寻花问柳,视家庭似傅舍,或则金屋藏娇,视妻子如陌路,夫妇之名存实亡,故健美丧失之女性,可不懔然知惧乎? ”
 
图/《申报》1940年3月21日,第11版上的广告软文
04、非议:胸罩来到中国
胸罩作为新鲜事物,加之与海派旗袍搭配,由此形成的以“露、透、瘦”为新标准的审美,自然会招来保守派的非议。
在一篇发表于1934年7月11日《申报》的散文中,作者用幽默的笔调,议论“赤膊”道:
“在暑天,在交际场中的女子,裸了二臂不算数,还要露出肩头来,如今索性更进一步,把整个背部,都显露着,而仅用一副奶罩,把二乳掩蔽着。在交际场中是如此,在汽车中是如此,在绿荫丛中散步,也是如此。男子赤膊是野蛮,女子赤膊是欧化而摩登,天下事之可解与不可解者,当无过于此者矣。”
在讲性别平等的今天,再读此段,诸君能解与不能解乎?
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